Комплексное исследование рынка товаров и услуг

Страница
1

Слайд 1

Тема 5. Комплексное исследование рынка товаров и услуг

Слайд 2

Исследование рынка

Исследование рынка относится к маркетинговым исследованиям

Исследование рынка может быть по двум направлениям.

Слайд 3

Направления исследования рынка

Первое направление включает :

Изучение процессов, протекающих на рынке

Изучение товара

Изучение потребителя и его требований к товару

Изучение конъюнктуры рынка

Определение емкости рынка и доли фирмы

Слайд 4

Направления исследования рынка

Второе направление включает:

Изучение условий рынка

Изучение конкурентов

Изучение потенциальных партнеров

Изучение торговых шансов

Слайд 5

Отечественный и зарубежный опыт проведения исследования рынка товаров и услуг.

Исследование рынка охватывает собой анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара.

При этом анализируется не только способ производства, потребление продукции, срок службы, правила пользования, упаковка и стайлинг изделия, но и такие аспекты, как объем оборота, прибыль от продажи, конкурентоспособность, скорость реализации.

Слайд 6

Отечественный и зарубежный опыт проведения исследования рынка товаров и услуг.

Исследование рынка включает в себя также всесторонний анализ потребителя, его мотиваций и потребностей, сезонных колебаний спроса, эффективности сбытовой организации, рекламы, деятельности конкурентов.

На Западе, где рынок всех товаров фактически перенасыщен, завоевание новых сегментов рынков в области товаров широкого потребления возможно только за счет прямых или косвенных конкурентов. Здесь реклама и изучение рынка играют часто решающую роль поскольку товары обычно отличаются друг от друга не качеством, а только названием и упаковкой.

Слайд 7

Планирование и организация сбора необходимой информации.

При исследовании рынка товаров широкого потребления анализ всех факторов, влияющих на принятие решения клиентом, в том числе психологический, является основой для составления сбытовых программ фирм. Исследование рынка этих товаров стало сферой деятельности специализированных фирм. В них работают опытные психологи, и поэтому даже крупные предприятия прибегают к их услугам.

Слайд 8