Маркетинг территории в России возможности и технологии

Страница
1

Слайд 1

Маркетинг территории в

России: возможности

и технологии.

Перспективы городов.

Визгалов Д.В.

Слайд 2

Маркетинг города - что это такое?

Маркетинг города — Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА

Брендинг города — один из инструментов маркетинга

Слайд 3

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

«Голливудизация» экономики

«…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».

Р. Флорида, «Креативный класс»

Слайд 4

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

Межгородская конкуренция грядёт

Слайд 5

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

1948

1999

Слайд 6

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

Слайд 7

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

Слайд 8

«Постсовременная» экономика

2005

1970-80-е

Тимашевск:

1998

1978

2007

Набережные Челны:

Слайд 9

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

Мобилизация местного патриотизма

Лоббирование интересов территории

Слайд 10

Целевые группы маркетинга территории

Инвесторы

Туристы

Потенциальные жители

Сторонние группы влияния

Слайд 11

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

Позиционирование

Продвижение

1

2

Слайд 12

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Слайд 14