Стандартизация в различных сферах

Страница
17

Мультинациональный маркетинг — международный маркетинг, учитывающий различия в предпочтениях потребителей, которые во многом связаны с национальными чертами, определяющими поведенческие особенности.

Слайд 99

Стандартизация комплекса маркетинга

Стандартизация комплекса маркетинга (операционного) возможна, если в глобальном маркетинге товар стандартизован, но составляющие комплекса маркетинга фирма вынуждена адаптировать, особенно это касается сбытовой политики.

Слайд 100

Стандартизация рекламы

Стандартизация рекламы целесообразна для товаров, связанных с широко распространенными привычками. Стандартизация рекламы эффективна, если рекламное обещание преимуществ товара идентично воспринимается на разных национальных рынках.

Слайд 101

Стандартизация методов изучения рынке

Стандартизация методов изучения рынка предполагает классификацию, типизацию и унификацию исследовательских операций, что поднимает достоверность информации, используемой в управлении качеством продукции.

Слайд 102

Международная и региональная стандартизация

В области Международной стандартизации работает Международная организация по стандартизации (ИСО), Международная электротехническая комиссия (МЭК) и Международный союз электросвязи МСЭ).

Слайд 103

О происхождении аббревиатуры ИСО

Международная организация по стандартизации (ИСО) функционирует с 1947г.

Поскольку в различных странах аббревиатура этой организации могла быть различной решено было представителями стран-инициаторов ИСО использовать производное от греческого isos «равный»

Слайд 104

Международная организация по стандартизации (ИСО)

Сфера деятельности ИСО охватывает стандартизацию во всех областях, за исключением электроники и электротехники.

В работе ИСО участвуют порядка 140 стран . Денежные фонды ИСО из взносов стран-членов, от продажи стандартов и от пожертвований.

Слайд 105

Практика Международной стандартизации (ИСО)

При разработке стандартов основной упор делается на на установление единых методов испытания продукции, требований к маркировке, терминологии, т.е. на те аспекты без которых невозможно взаимопонимание изготовителя и потребителя, независимо от страны происхождения.

Слайд 106

Требования к качеству в рамках Международная организация по стандартизации (ИСО)